この授業は過去の授業です。最新の授業は、こちら

年度学部学科講師学期コマ教室キャンパス備考URL
2018経営学部国際経営学科岩下 仁
月・3
D201池袋特になしCampusmateへ
  • 科目コード/科目名

    BT126/消費者行動論(Consumer Behaviour)

  • テーマ/サブタイトル等

    消費者心理を捉えたマーケティングの実践

  • 担当者

    岩下 仁(IWASHITA HITOSHI)

  • 備考

  • 学期

    春学期(Spring Semester)

  • 単位

    2単位(2 Credits)

  • 科目ナンバリング

    BUS3100

  • 使用言語

    日本語(Japanese)

  • テキスト用コード

  • 成績評価方法・基準

    種類割合内容
    筆記試験(Written Exam)60%
    平常点(In-class Points)40%出席およびリアクションペーパー(40%)

    リアクションペーパーに優れた解答を記述した学生には、さらに加点を行います。

  • 授業の目標

    マーケティング論の中でも特に消費者行動と消費者心理について、身近な事例をとりあげながら、その基本的な理論や枠組みを習得することを目標としている。

  • 授業の内容

    授業内容は、消費者の心理がどのようなものなのかを学ぶことにある。従って、心理学を中心とした理論的視点から消費者行動がどのようになっているか、身近な事例を取り上げながら、講義を進めていく。その際には、マーケティング論やブランド論など、本講義と隣接する科目との関係にふれる事でバランスのとれた内容とする予定である。
    また、学生から一定の要望があった場合、消費者行動論に携わるビジネス・パーソンをゲスト・スピーカーとしてお呼びする。

  • 授業計画

    1.  イントロダクション、本講義の全体像と流れ
    2.  消費者が受ける影響要因、消費者の個人特性
    (消費者個人による消費行動の違い)
    3.  消費者の関与
    (消費者によるこだわりの源泉とは何か)
    4.  消費者の問題認識、欲求、動機
    (消費者が購買に至る原点とは何か)
    5.  消費者による学習
    (消費者はなぜ、いつの間にか商品名やブランドを記憶するのだろうか)
    6.  消費者の知識と記憶
    (消費者は頭の中で、どのように商品やブランドを蓄積するのか)
    7.  消費者の知覚
    (五感で捉える消費者心理、感覚マーケティングの世界)
    8.  消費者の態度
    (消費者の商品やブランドに対する好ましさとは何か)
    9.  消費者の感情と気分
    (感情や気分から影響を受ける購買行動)
    10.  消費者が他者や集団、文化から受ける影響
    (クチコミやトレンド、行列などの外部要因から消費者が受けるインパクト)
    11.  消費者の情報探索と選択肢、購買前後の評価
    (消費者は、購買時にどのようなプロセスで商品に手を伸ばすのか)
    12.  消費者とブランド①
    (消費者にとって優れたブランドの条件とは何か)
    13.  消費者とブランド②
    (消費者にとって、優れたブランドを創造するためのセオリ)
    14.  ゲスト・スピーカーによる、ビジネスで実践される消費者行動の論理
  • テキスト

    使用する教材については全て、講義前にBlackboard上にアップします。そのため、テキストの購入は必要ありません。

  • 参考文献

    タイトル著者名出版社ISBN
    41q3syi74vl. sl160 『消費者行動論体系』
    Amazonで購入
    *買い間違えにご注意ください。
    田中洋中央経済社4502662305
    51juq5nhqql. sl160 『消費者行動論―マーケティングとブランド』
    Amazonで購入
    *買い間違えにご注意ください。
    青木幸弘ほか有斐閣アルマ4641124639
    51pipfmnwql. sl160 『消費者行動論』
    Amazonで購入
    *買い間違えにご注意ください。
    平久保仲人ダイヤモンド社4478502544

  • 授業時間外(予習・復習等)の学習

    講義前に、平久保仲人『消費者行動論』(ダイヤモンド社 2005年)を読んでおくと、理解がより深まると思います。

  • その他(HP等)

    講義の後半には、ビジネス界で活躍する実務家をゲストスピーカーとしてお呼びする予定です。

    HPやアドレス等については、以下をご参照ください。
    http://hyoka.ofc.kyushu-u.ac.jp/search/details/K005000/index.html

  • 注意事項

まだレビューがありません😭

情報は最新ではない可能性があります。正確な情報はCampusmateを確認してください。

機械学習によるオススメ授業